Heineken heeft in de eerste helft van dit jaar opnieuw minder bier verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar. De Nederlandse bierbrouwer kampte vooral met dalende verkopen in Europa en Noord- en Zuid-Amerika, zijn twee grootste afzetmarkten.
Wereldwijd verkocht Heineken ruim 116 miljoen hectoliter bier, wat neerkomt op een daling van 1,2 procent vergeleken met een jaar eerder. In Europa daalde het biervolume met 4,7 procent tot 36,2 miljoen hectoliter, terwijl de verkopen in de Amerika's met 1,2 procent afnamen tot 42,2 miljoen hectoliter.
Prijsonderhandelingen drukken verkopen
In Europa hadden vooral onderhandelingen met grote afnemers een negatief effect op de verkoopcijfers. Supermarktketen Jumbo in Nederland besloot tijdelijk te stoppen met de inkoop van Heineken-producten omdat de prijsonderhandelingen niet wilden vlotten.
Onlangs werd bekend dat er een akkoord is bereikt en Heineken weer terugkeert in de schappen van Jumbo. Dit conflict toont de uitdagingen waarmee bierbrouwers te maken hebben bij het onderhandelen over prijzen met grote retailers.
Zwakker consumentenvertrouwen in Amerika's
In Noord- en Zuid-Amerika had Heineken vooral last van een zwakker consumentenvertrouwen onder consumenten. Dit leidde tot terughoudendheid bij de aankoop van alcoholische dranken, wat de verkoopcijfers van het bedrijf drukte.
In andere regio's vond het bier van Heineken daarentegen wel meer aftrek. Onder het Heineken-concern vallen ook merken als Birra Moretti en Desperados, die samen bijdragen aan de totale verkoopcijfers van de brouwer.
(ANP) Opmerking: door Upday herschreven m.b.v. Kunstmatige Intelligentie, gebaseerd op ANP content
