Hisense, el gigante chino de electrónica de consumo y electrodomésticos, ha logrado mantenerse entre las 10 marcas chinas más globales según el ranking Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders 2025. La compañía ocupa el octavo puesto por noveno año consecutivo, consolidándose como la marca de televisores mejor posicionada de la lista.
El ranking BrandZ evalúa la solidez global de las marcas chinas mediante una metodología integral que considera el rendimiento financiero, la percepción del consumidor, el poder de la marca y la presencia internacional. Este reconocimiento refleja la estrategia de expansión internacional de Hisense, que cuenta actualmente con 31 centros de I+D, 36 parques industriales y bases de producción, y 64 oficinas en el extranjero.
Estrategia deportiva impulsa el crecimiento
La estrategia de marketing deportivo de Hisense continúa siendo un factor clave para el valor global de su marca. Durante la UEFA EURO 2024, la empresa lanzó una campaña de vídeo multifacética en YouTube que combinó narrativa emotiva con integración de productos, conectando con audiencias diversas de los sectores del deporte, la tecnología y el entretenimiento doméstico.
Esta campaña llevó a Hisense a ser galardonada en los Premios YouTube Works de China 2025, destacando la capacidad de la marca para crear contenido impactante y culturalmente relevante a escala internacional. Con la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025 en marcha, Hisense consolida su presencia en el panorama deportivo mundial como primer socio oficial del torneo.
Tecnología avanzada en pantallas
Desde los paneles perimetrales del estadio con la leyenda "Hisense 100'' TV, Número 1 Mundial" hasta las experiencias de visualización inmersivas impulsadas por sus avanzadas tecnologías de pantalla ULED X y láser TriChroma, la marca exhibe innovación tecnológica y una estrategia de marketing global coherente. Al combinar la innovación de productos de vanguardia con patrocinios deportivos de alto perfil, Hisense ha establecido un sólido modelo para el desarrollo de marca global.
Según Ipsos, su reconocimiento de marca en el extranjero ha crecido del 30% en 2018 al 56% en 2024, lo que demuestra un aumento significativo en el reconocimiento y la confianza del consumidor a nivel internacional. La inclusión de Hisense en el ranking Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders 2025 confirma aún más su estatus como una marca global dinámica que evoluciona continuamente a través de la innovación, el marketing estratégico y las conexiones significativas con los consumidores de todo el mundo.
Liderazgo mundial en televisores
Hisense, fundada en 1969, opera en más de 160 países y se especializa en productos multimedia de alta calidad, electrodomésticos y soluciones informáticas inteligentes. Según Omdia, la compañía es el número 2 mundial en volumen total de envíos de televisores entre 2022 y 2024, y el número 1 mundial en el segmento de televisores de 100 pulgadas o más desde 2023.
(EuroPress/Madrid) Nota: Este artículo ha sido editado con la ayuda de Inteligencia Artificial.
