Le constructeur automobile japonais Toyota a enregistré un nouveau record de ventes en 2025 avec 11,3 millions de véhicules écoulés dans le monde, consolidant sa position de leader mondial pour la sixième année consécutive. Le groupe a creusé l'écart avec son rival allemand Volkswagen, qui affiche 8,98 millions de ventes (-0,5%), grâce à une hausse de 4,6% de ses volumes incluant ses filiales Daihatsu et Hino Motors.
Cette performance intervient dans un contexte de fortes tensions commerciales, particulièrement aux États-Unis où le constructeur génère près d'un quart de ses ventes. Les exportations automobiles japonaises vers le marché américain ont subi des surtaxes de 25% entre avril et septembre, puis des droits de douane plafonnés à 15% depuis la mi-septembre, bien au-dessus des 2,5% appliqués début 2025.
Toyota a vendu 2,52 millions de véhicules aux États-Unis l'an dernier, enregistrant une progression de 8% malgré les barrières tarifaires. Le groupe a estimé début novembre que ces taxes douanières américaines impacteraient son résultat opérationnel annuel de 8 milliards d'euros. Pour compenser, les fabricants japonais ont dû réduire leurs prix afin de maintenir des conditions d'exportation compétitives.
La production dans les onze usines américaines de Toyota a augmenté de 10% sur l'année, atteignant 1,39 million de véhicules. Cette hausse s'explique notamment par le regain de popularité des véhicules hybrides essence-électricité auprès des consommateurs américains.
Difficultés en Chine et transition électrique
Le groupe a néanmoins fait face à une stagnation de ses ventes en Chine, marché crucial où la concurrence s'est intensifiée avec des constructeurs chinois comme BYD, champion de la voiture électrique. Les guerres de prix dans un climat économique morose ont également pesé sur les performances.
Sur le segment des véhicules tout-électrique, Toyota reste en retrait avec un peu moins de 200 000 batteries électriques vendues l'an dernier, malgré une progression de 42%. Ce volume demeure modeste comparé à l'ensemble de ses ventes mondiales.
Concurrents japonais en difficulté
D'autres constructeurs nippons traversent une période compliquée. Nissan, en forte difficulté financière, a enregistré une baisse de 4,4% de ses ventes avec 3,2 millions de véhicules écoulés et un effondrement de 6,3% de ses ventes en Chine. Honda a pour sa part subi une chute de près de 9% de sa production mondiale, avec 3,4 millions de véhicules fabriqués.
Note : Cet article a été créé avec l'Intelligence Artificielle (IA).
