La industria mundial del entretenimiento y los medios de comunicación se acerca a un hito histórico, con ingresos que alcanzarán los 3,5 billones de dólares en 2029. Este crecimiento estará impulsado principalmente por la publicidad, los eventos en vivo y los videojuegos, según revela el nuevo Informe Global de Entretenimiento y Medios de PwC.
El sector experimentó ingresos cercanos a los tres billones de dólares en 2024 y se proyecta un crecimiento anual compuesto del 3,7% hasta 2029. Esta tasa supera el promedio de crecimiento económico mundial proyectado, aunque permanece por debajo de los máximos prepandemia.
La publicidad lidera el crecimiento
La publicidad emerge como el principal motor de ingresos del sector, con un crecimiento proyectado del 6,1% anual. Esta cifra triplica el crecimiento esperado del gasto de consumo en entretenimiento y medios, que se sitúa en el 2%.
La inteligencia artificial está transformando los modelos publicitarios e impulsando la hiperpersonalización. Los formatos digitales, que representaron el 72% de los ingresos publicitarios totales en 2024, aumentarán al 80% en 2029.
Televisión conectada en auge
La televisión conectada experimenta un crecimiento espectacular en ingresos publicitarios. En 2020, estos ingresos representaron apenas el 5,9% del total de la publicidad televisiva tradicional, cifra que se disparó al 22% en 2024.
Para 2029, los ingresos por publicidad en televisión conectada ascenderán a 51.000 millones de dólares, equivalente al 45% de la publicidad en televisión tradicional. Este crecimiento se debe a la mayor adopción de la interacción digital y la hiperpersonalización asistida por IA.
El mundo offline mantiene su atractivo
A pesar del tiempo que los consumidores pasan en línea, siguen destinando la mayor parte de su presupuesto de entretenimiento al mundo offline. En 2024, los formatos no digitales representaron el 61% de los ingresos de los consumidores, nivel que se mantendrá durante el período de pronóstico.
Los ingresos mundiales del cine aumentarán de 33.000 millones de dólares en 2024 a 42.000 millones en 2029. Las preferencias de los consumidores se inclinan hacia las películas de producción local, reduciendo la cuota de mercado de los cinco principales estudios estadounidenses del 60% prepandemia al 51% en 2024.
Los videojuegos superan al cine y la música
La industria global de los videojuegos continúa siendo el motor del crecimiento del sector de entretenimiento y medios. Los ingresos totales alcanzaron los 224.000 millones de dólares en 2024 y se prevé que la industria crezca hasta casi los 300.000 millones de dólares en 2029.
Esta cifra supera los ingresos combinados de las industrias del cine y la música, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,7%. Los mercados en desarrollo siguen liderando las tasas de crecimiento de la industria.
Bart Spiegel, director global de entretenimiento y medios de PwC US, afirmó: "La industria de entretenimiento y medios siempre ha estado a la vanguardia de la innovación tecnológica, pero las empresas deberán mantenerse ágiles y proactivas para afrontar el futuro y satisfacer a los consumidores en un ecosistema que premia la creatividad y el contenido a medida".
(EuroPress/Madrid) Nota: Este artículo ha sido editado con la ayuda de Inteligencia Artificial.
