La plateforme Ligue 1+ a franchi le cap de 600 000 abonnés après seulement une journée de championnat. Nicolas de Tavernost, directeur général de LFP Media, s'est réjoui de ce "départ hors normes" dans les médias lundi.
"Nous sommes déjà à plus de 600 000 abonnés [...] en une seule journée de championnat", a expliqué l'ancien patron de M6 et des Girondins de Bordeaux. Ce chiffre représente presque autant que "ce qui a été fait sur l'ensemble de la saison précédente" par DAZN.
Comparaison avec DAZN
Le diffuseur britannique n'avait atteint que 500 000 abonnés en février avant de terminer à environ 650 000 abonnés. D'après Libération, DAZN proposait des tarifs entre 30 et 40 euros par mois, jugés prohibitifs par les consommateurs.
Le décompte de Ligue 1+ englobe les abonnements directs sur la plateforme mais aussi ceux souscrits via Amazon, DAZN et les quatre principaux opérateurs français selon Libération. Free, SFR, Bouygues et Orange diffusent également la chaîne.
Objectifs ambitieux
"J'ai fixé [l'objectif à] 1 million d'abonnés à la fin de la saison. Si on fait plus, on sera très heureux", a affirmé Nicolas de Tavernost. Ce démarrage a "surpris l'ensemble de nos distributeurs" qui "considèrent que c'est un départ hors normes".
Ligue 1+ mise sur un prix de lancement à 9,99 euros pendant trois mois, puis 14,99 euros selon Libération. Le patron de LFP Media voit dans cet engouement une victoire contre le piratage : "les gens se sont approprié cette chaîne. Ils ont compris qu'il valait mieux s'abonner avec ces tarifs préférentiels que de tenter de pirater".
Stratégie éditoriale innovante
"La seule certitude est que le démarrage de Ligue 1+ est réussi. Il l'est sur le plan technique, éditorial et sur celui du résultat", a poursuivi Nicolas de Tavernost. La plateforme doit produire une vingtaine d'heures de direct par week-end.
D'après Ouest-France, la stratégie de contenu immersif inclut des caméras dans les vestiaires, l'accès aux bus et des interviews dans les salles d'antidopage. Cette proximité inédite avec les clubs constitue un atout majeur face à la concurrence.
Les dirigeants ont recruté les anciens professionnels Adil Rami, Guillaume Hoarau et Souleymane Diawara comme consultants. Le duo de commentateurs principal associe Xavier Domergue, qui continue d'officier pour M6, et Benoît Cheyrou, ancien commentateur DAZN.
Sources utilisées : "Libération", "Ouest-France" Note : Cet article a été édité avec l'aide de l'Intelligence Artificielle.
