Le géant français du luxe Kering présente mardi ses résultats annuels, qui devraient confirmer les difficultés persistantes de sa marque phare Gucci. Le nouveau directeur général Luca de Meo, nommé en septembre après avoir dirigé Renault, doit s'exprimer dans la matinée sur la stratégie de redressement du groupe.
Selon le consensus Bloomberg, les analystes prévoient une chute des ventes annuelles de 13,8 % à 14,8 milliards d'euros. La directrice financière Armelle Poulou avait averti en octobre d'«une baisse des ventes au quatrième trimestre, sur un an, du męme ordre de grandeur qu'au troisième trimestre». Le groupe avait enregistré un recul de 10 % au troisième trimestre.
Le poids de Gucci
La marque phare représente 44 % des ventes du groupe au troisième trimestre et deux tiers de sa rentabilité opérationnelle. Ses ventes ont plongé de 27 % entre 2022 et 2024, passant de plus de 10 milliards d'euros à 7,65 milliards. Cette dégringolade a fait chuter le bénéfice net de Kering de 3,6 milliards d'euros à 1,1 milliard sur la męme période.
Pour relancer Gucci, Kering a nommé Francesca Bellettini, directrice générale adjointe du groupe, à la tęte de la marque. Le créateur Demna, en provenance de Balenciaga, devient directeur créatif. Mais la banque HSBC prévient que «la reconquęte de parts n'ira pas en ligne droite» et que «de nombreux changements ont déjà été mis en œuvre, mais peu d'effets sont attendus avant la mi-février 2026».
Restructuration et cessions d'actifs
Le groupe a vendu sa division beauté à L'Oréal pour 4 milliards d'euros et cédé un immeuble de la Cinquième Avenue à New York pour 766 millions d'euros à Ardian. Ces opérations visent à réduire la dette financière, qui atteignait 9,5 milliards d'euros au premier semestre 2025.
Kering cherche également à diminuer sa dépendance à Gucci en s'appuyant sur d'autres marques comme Yves Saint Laurent et Bottega Veneta.
Cette dernière affiche de bons résultats, mais son directeur général Bartolomeo Rongone quittera le groupe le 31 mars pour rejoindre Moncler.
La marque McQueen fait l'objet d'une revue stratégique et envisage des suppressions d'emplois à Londres et en Italie.
La surtaxe exceptionnelle française ne devrait pas trop pénaliser le bénéfice 2025. Armelle Poulou a rappelé «l'empreinte géographique de [leurs] maisons et de [leur] production» concentrée «en Italie», rendant les résultats «donc largement imposables en Italie et dans une moindre mesure en France». Luca de Meo présentera son plan complet de redressement au printemps.
Source : AFP. Note : Cet article a été créé avec l'Intelligence Artificielle (IA).
